ശ്രദ്ധിക്കുക, "എനിക്ക് അത് ചെയ്യാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ, ആർക്കും അത് ചെയ്യാൻ കഴിയും" എന്നതിനായുള്ള 5 മുന്നറിയിപ്പുകൾ

ടിവി പരസ്യങ്ങളിൽ (പ്രത്യേകിച്ച് ഇൻഫോമെർഷ്യലുകൾ) ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിനോ സേവനത്തിനോ വളരെ ആവേശത്തോടെ വാഗ്ദാനം ചെയ്ത അത്ഭുതകരമായ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യാൻ കഴിയുമോ എന്ന് സംശയിക്കുന്ന ആർക്കും ഗ്ലിബ് ഉറപ്പുനൽകുന്ന പരസ്യങ്ങളാൽ നിറഞ്ഞിരിക്കുന്നു. ഇടയ്ക്കിടെ ഈ പരസ്യങ്ങളുടെ വക്താവ് അറിയപ്പെടുന്ന വ്യക്തിത്വമാണ്-മേരി ഓസ്മണ്ട് ന്യൂട്രിസിസ്റ്റങ്ങളെ ശരീരഭാരം കുറയ്ക്കാനാവാത്ത ഒരു പ്രോഗ്രാം എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കുന്നു: “എനിക്ക് ഇത് ചെയ്യാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ ഇത് വളരെ എളുപ്പമാണ്. . . "

ഈ പ്രചോദനാത്മക മുദ്രാവാക്യവും വൈവിധ്യമാർന്ന സന്ദർഭങ്ങളും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന 14 പേജുകളിൽ Google- ൽ കുറയാത്തതാണ് ഈ പദപ്രയോഗത്തിന്റെ ജനപ്രീതി നിർദ്ദേശിക്കുന്നത് - ഒരു മികച്ച ഫൈൻ ആർട്സ് ചിത്രകാരനാകുന്നത് മുതൽ NFL വരെ സ്വയം സ്വതന്ത്രമാകുന്നത് വരെ പുകയില ആശ്രിതത്വവും ഒരു ആസക്തി നിറഞ്ഞ പെരുമാറ്റവും, നിങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്ന ഏതൊരു വിദേശ ഭാഷയിലും വൈദഗ്ദ്ധ്യം വികസിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള നിങ്ങളുടെ ശരീരത്തെ അതിന്റെ പരിപൂർണ്ണമായ ബഫെസ്റ്റാക്കി മാറ്റുന്ന ഒരു വ്യായാമ പരിപാടി ആരംഭിക്കുക (എല്ലാവരിലും ഏറ്റവും മഹത്തരമായത്) "എളുപ്പത്തിൽ" നിങ്ങളെ ഒരു മൾട്ടി മില്യണയർ ആക്കി മാറ്റുന്നു (അല്ലെങ്കിൽ ശതകോടീശ്വരൻ പോലും); അങ്ങനെ പലതും.

മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, നിങ്ങൾ ഒരു ഭൂഗർഭ ഗുഹയിലേക്ക് പിൻവാങ്ങുന്നില്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ ഏറ്റവും കനംകുറഞ്ഞ, സമ്പന്നമായ, ഏറ്റവും കഴിവുള്ള, അസൂയാവഹമായ വ്യക്തിയാകാൻ നിങ്ങളെ പ്രചോദിപ്പിക്കുന്നതിനായി കുറഞ്ഞത് ഉപരിതലത്തിൽ രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത സന്ദേശങ്ങളാൽ നിങ്ങൾ നിറയും. എന്നാൽ മിക്കവാറും എല്ലാ സന്ദർഭങ്ങളിലും, ഈ സന്ദേശങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ വാലറ്റ് എന്തിൽ ശൂന്യമാക്കാൻ നിങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിന് ഏറ്റവും താഴെയാണ് തോന്നുന്നു ഫലത്തിൽ ആർക്കും കൊതി തോന്നുന്ന ഫലങ്ങൾ ഉണ്ടാകുമെന്ന് ഉറപ്പാണ്. നിങ്ങളുടെ അഹങ്കാരത്തെ സമൃദ്ധമായി തൃപ്തിപ്പെടുത്തുന്നതും നിങ്ങൾ ഇതുവരെ അനുഭവിച്ചിട്ടില്ലാത്തതുപോലെ നിങ്ങളെ സന്തോഷിപ്പിക്കുന്നതുമായ ഫലങ്ങൾ. കൂടാതെ, നിങ്ങളുടെ നാർസിസിസത്തെ ആകർഷിച്ചുകൊണ്ട്, ഈ പരസ്യങ്ങളിൽ ഭൂരിഭാഗവും "നിങ്ങൾ അർഹിക്കുന്നു!"

അതിനാൽ, തങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മികച്ച പതിപ്പാകാൻ ആരാണ് ആഗ്രഹിക്കാത്തത്? ഇത് ശരിക്കും ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള കാര്യമല്ലെന്ന് ഞങ്ങളോട് പറയപ്പെടുന്നു (കൂടാതെ, വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതനുസരിച്ച്, അതിന്റെ വില ടാഗ് മിതമായതാണ്).

എന്നിട്ടും മറ്റൊരു പഴഞ്ചൊല്ലുണ്ട്: “ഇത് ശരിയാണെന്ന് തോന്നുന്നത് വളരെ നല്ലതാണെന്ന് തോന്നുകയാണെങ്കിൽ, ഒരുപക്ഷേ അത് ശരിയല്ല.” ഇതുപോലെ ധ്രുവീകരിക്കപ്പെട്ട വാക്കുകളും (യഥാർത്ഥത്തിൽ പരസ്പരവിരുദ്ധമായ ഉദ്ധരണികളെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു മുഴുവൻ പുസ്തകവും ഉണ്ട്!) സാധാരണയായി വെളിപ്പെടുത്തുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ അവ്യക്തതയുണ്ടെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

നിങ്ങൾക്ക് എന്തെങ്കിലും ലഭിക്കുകയോ അതിൽ പ്രവർത്തിക്കുകയോ ചെയ്യുന്ന പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഏറ്റവും ആകർഷകമായ ഒരു കാര്യം, വിശാലമായ വിനോദ വ്യവസായത്തിലെ വ്യക്തികൾക്ക് ധാരാളം ആളുകൾ അധികാരം നൽകുന്നു എന്ന മന factശാസ്ത്രപരമായ വസ്തുത അവർ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു എന്നതാണ്. എന്തുകൊണ്ട്? ലളിതമായി, അവർ ഇതിനകം തന്നെ അറിയപ്പെടുന്ന, കരിസ്മാറ്റിക് "അളവുകൾ" ആയതിനാൽ, അവരുടെ വാക്കുകൾ ആത്മാർത്ഥവും വിശ്വാസയോഗ്യവുമാകാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.

എന്നാൽ വാസ്തവത്തിൽ, അവരെല്ലാം അഭിനയിക്കുന്നു, അവർ ഇത്രയും ആധികാരികമായി ശുപാർശ ചെയ്യുന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഒരു ഗവേഷണവും നടത്തിയിട്ടില്ല. അവർ കൈമാറാൻ ഇഷ്ടാനുസരണം നിർമ്മിച്ച ഒരു സന്ദേശം നൽകാൻ അവർ മനുഷ്യർ മാത്രമാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് അവർ ഒരു പ്രൊഫഷണൽ സ്പോർട്സ് ഫിഗർ ആണെങ്കിൽ, പരസ്യത്തിൽ ആ സ്പോർട്ടിന്റെ ആലങ്കാരിക ഭാഷാ സ്വഭാവം അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു ("ഇത് ഒരു സ്ലാം ഡങ്ക്!").

തീർച്ചയായും, ഒരു തെറ്റിദ്ധരിക്കാത്ത വ്യക്തിയെ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്ന നിരവധി പരസ്യങ്ങളും ഉണ്ട്, അനുമാനപൂർവ്വം തെരുവിൽ നിന്ന് പറിച്ചെടുക്കുന്നു, നിങ്ങൾ ഇതുവരെ കണ്ടിട്ടില്ലാത്ത, അസാധാരണമായ ഫലങ്ങൾ നേടിയ അസാധാരണമായ ഒരു സാധാരണ വ്യക്തിയെ പ്രതിനിധീകരിക്കാൻ പരസ്യ രചയിതാക്കൾ തിരഞ്ഞെടുത്തു. (അമിതമായ) ലളിതമായ നിർദ്ദേശങ്ങൾ പിന്തുടർന്ന് അത്തരം പരസ്യങ്ങൾ കാഹളം മുഴക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, അവർ നിങ്ങളേക്കാൾ പ്രത്യേകതകളൊന്നും കാണുന്നില്ല, അതിനാൽ അവർക്ക് അത് ചെയ്യാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ, നിസ്സംശയമായും, നിങ്ങൾക്ക് സ്വയം കഴിയണം.

നിങ്ങൾക്ക് പ്രയോജനം ലഭിക്കാൻ വളരെ കുറച്ച് സാധ്യതയുള്ള എന്തെങ്കിലും വീണുപോകുന്നതിൽ നിങ്ങൾ വഞ്ചിതരാകാതിരിക്കാൻ, ഞാൻ ഇവിടെ സൂചിപ്പിക്കുന്ന നിരവധി മുന്നറിയിപ്പുകൾ ഉണ്ട്:

• പരസ്യത്തിൽ പരാമർശിച്ചിട്ടില്ലെങ്കിലും, നിങ്ങൾക്ക് മുൻകൂട്ടി കാണാൻ നിഷ്കളങ്കമായി പറഞ്ഞ ഫലം ലഭിക്കുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് ചില സവിശേഷതകളോ സ്വഭാവവിശേഷങ്ങളോ ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ടതായി വന്നേക്കാം. ഈ ഗുണങ്ങളിൽ (എക്സ്ട്രോവർഷൻ, സർഗ്ഗാത്മകത, തുറന്നത, അല്ലെങ്കിൽ ആക്രമണാത്മകത) നിങ്ങൾക്ക് കുറവാണെങ്കിൽ, വാസ്തവത്തിൽ എന്താണ് ആണ് നിങ്ങളുടെ പരാജയം ഉറപ്പാണ്.
• വിജയിക്കാനുള്ള എല്ലാ അവസരങ്ങളും നിങ്ങൾ പരസ്യം ചെയ്‌തത് നൽകിയാലും, അത് പരാജയപ്പെടുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ മുമ്പത്തേതിനേക്കാൾ മോശമായി അനുഭവപ്പെടും. വാഗ്‌ദാനം ചെയ്‌ത ഫലം കൈവരിക്കാനാകാത്തത് നിങ്ങളെ നിരാശയിലാക്കാനും തോൽപ്പിക്കാനോ കുറ്റബോധം തോന്നാനോ ലജ്ജിപ്പിക്കാനോ പഴയതും ഭാരമേറിയതുമായ സ്വയം സംശയങ്ങളാൽ പുനർവിചിന്തനം ചെയ്യപ്പെടാനും ഇടയാക്കും.
• പരിപാലനം പോലെ പ്രകൃതിയുമായി ബന്ധമുള്ള ചില “സമ്മാനങ്ങൾ” ഉണ്ട്, അതിനാൽ നിങ്ങൾക്ക് അവ നഷ്‌ടപ്പെടുകയാണെങ്കിൽ, ഒരു പരസ്യം നേടുന്നതിൽ നിങ്ങൾക്ക് വിജയിക്കാനാകില്ല. ഉദാഹരണത്തിന്, ചില ആളുകൾ - മിക്കവാറും ജനിതകശാസ്ത്രം - സംരംഭകത്വം പിന്തുടരാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്, കൂടാതെ ഒരു പ്രത്യേക പരസ്യം ഈ ജന്മസിദ്ധമായ മുൻഗണന നന്നായി പ്രകടിപ്പിക്കാൻ അവരെ സഹായിച്ചേക്കാം.

എന്നാൽ മറ്റുള്ളവർ, ഉയർന്ന അപകടസാധ്യത ഒഴിവാക്കൽ, നിഷ്ക്രിയത്വത്തിലേക്കുള്ള പ്രവണത, സ്വഭാവത്തിൽ അശുഭാപ്തിവിശ്വാസം, ഈ രീതിയിൽ വിജയിക്കാൻ കഴിയില്ല. ഒരു പരസ്യം അവരെ ആകർഷിച്ചേക്കാമെങ്കിലും, അത്തരം പൊരുത്തക്കേടുകൾ ഉണ്ടാക്കാനുള്ള അവരുടെ ശ്രമങ്ങളിൽ അവർ പരാജയപ്പെടും. ഒരു സംരംഭകന്റേതിന് സമാനമായ ഒരു മനോഭാവം വളർത്തിയെടുക്കാൻ ഗൗരവമായി പരിശ്രമിക്കുന്നത് അവരുടെ ഉത്കണ്ഠയുടെ തോത് ഉയർത്തുന്നതിലൂടെ മാത്രമേ സംഭവിക്കുകയുള്ളൂ - അവരുടെ ട്രാക്കിൽ നിർത്താൻ നിർബന്ധിതരാകും - ഒരുപക്ഷേ സ്വയം അവഹേളനമായി തോന്നുകയും ചെയ്യും.

• ഒരു പരസ്യത്തിന് നിങ്ങളുടെ ഐക്യു ഗണ്യമായി ഉയർത്താനും നിങ്ങളുടെ നേറ്റീവ് ഇന്റലിജൻസ് കവിയുന്ന കാര്യങ്ങളിൽ പ്രാവീണ്യം നേടാനും കഴിയില്ല. എന്നിട്ടും, നിങ്ങളിൽ അത്ഭുതകരമായ മിഥ്യാധാരണ സൃഷ്ടിക്കാൻ അവർക്ക് കഴിഞ്ഞേക്കും കഴിയും നിങ്ങൾക്ക് അപ്പുറമുള്ള എന്തെങ്കിലും ചെയ്യുക അല്ലെങ്കിൽ ചെയ്യുക. ഉദാഹരണത്തിന്, കാൽക്കുലസിലോ വിദേശ ഭാഷകളിലോ (ഐസ്‌ലാൻഡിക്, ഒരുപക്ഷേ?) നിങ്ങളെ അടുത്തറിയാനോ അടുത്ത "ഗ്രേറ്റ് അമേരിക്കൻ നോവൽ" എങ്ങനെ എഴുതണമെന്ന് കാണിക്കാനോ അവർക്ക് കഴിയില്ല. എല്ലാവർക്കും ഒരു ഫിസിഷ്യനോ ഭൗതികശാസ്ത്രജ്ഞനോ ആകാൻ കഴിയില്ല: നിങ്ങൾക്ക് നിരവധി കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യാനുള്ള കഴിവ് വികസിപ്പിക്കാൻ കഴിയും, പക്ഷേ എല്ലാം അല്ല. നിങ്ങൾ അഭിമുഖീകരിക്കാൻ പാടില്ലാത്ത വെല്ലുവിളികൾ ഉണ്ട്, നിർഭാഗ്യവശാൽ, അവ എല്ലായ്പ്പോഴും നിങ്ങളുടെ ഗ്രേഡ് നിലവാരത്തിന് മുകളിലായിരിക്കും.
• ചില ആളുകൾ പ്രധാനമായും തലയിലാണ് ജീവിക്കുന്നത്, മറ്റുള്ളവർ അവരുടെ ശരീരത്തിലാണ്. അതിനാൽ നിങ്ങൾക്ക് ഒരു സഹജമായ സ്വഭാവം മറ്റൊന്നിലേക്ക് മാറ്റാൻ കഴിയുമെന്ന് ചിന്തിക്കുന്നത് യുക്തിരഹിതമാണ്. നിങ്ങൾ പ്രൊഫഷണൽ സ്പോർട്സ് കാണാൻ ഇഷ്ടപ്പെട്ടേക്കാം, പക്ഷേ ബോൾ ഫീൽഡിൽ ഒരു ക്ലട്ട്സ് ആകാം. തീർച്ചയായും, പ്രാഥമികമായി നിങ്ങൾ പുരുഷനാണെങ്കിൽ, മുന്നോട്ട് പോയി ഒരു നക്ഷത്ര ക്വാർട്ടർബാക്ക് അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ഹോം റൺ, “ക്ലീനപ്പ്” ഹിറ്റർ എങ്ങനെയിരിക്കുമെന്ന് സങ്കൽപ്പിച്ച് ആസ്വദിക്കൂ-അല്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ ഒരു സ്ത്രീയാണെങ്കിൽ, ഒരുപക്ഷേ ഒരു ബാലെരിന, പ്രശസ്ത ഗായകൻ , അല്ലെങ്കിൽ ബഹുമാനപ്പെട്ട നയതന്ത്രജ്ഞൻ.

എന്നാൽ ഒരു പരിധിക്കപ്പുറം കഴിവുകൾ വികസിപ്പിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് നിങ്ങളെ ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ ഒരു പരസ്യം അനുവദിക്കരുത്. ഇതുകൂടാതെ, നിങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ ശരീരത്തിൽ ജീവിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ഭാഷാശാസ്ത്രജ്ഞനോ ഗണിതശാസ്ത്ര പ്രപഞ്ചശാസ്ത്രജ്ഞനോ ക്വാണ്ടം മെക്കാനിക്സ് പൂർണ്ണമായി മനസ്സിലാക്കാൻ അല്ലെങ്കിൽ ഐൻസ്റ്റീന്റെ ആപേക്ഷികതാ സിദ്ധാന്തം മനസ്സിലാക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു പരസ്യം നിങ്ങളെ ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ അനുവദിക്കരുത്.

ഈ "ആപേക്ഷികതാ" കുറിപ്പിൽ ഞാൻ ഇവിടെ അവസാനിപ്പിക്കുന്നു. മുന്നോട്ട് പോയി ഈ വഞ്ചനാപരമായ പരസ്യങ്ങൾ കേൾക്കുക അല്ലെങ്കിൽ കാണുക. അവ തീർച്ചയായും രസകരവും ചിലപ്പോൾ സെക്സിയുമാകാം, ചിലപ്പോൾ ആകർഷകമാകാം. എന്നാൽ പൊതുവേ, അവർ അവകാശപ്പെടുന്ന കാര്യങ്ങൾ (കൃത്രിമമായി) അവർക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്ന് നിങ്ങളുടെ പ്രതീക്ഷകൾ ഉയർത്തുന്നതിൽ അർത്ഥമില്ല.

© 2020 ലിയോൺ എഫ്. സെൽറ്റ്സർ, പിഎച്ച്ഡി. എല്ലാ അവകാശങ്ങളും നിക്ഷിപ്തം.